Análisis creativo semanal y detección de fatiga
Analiza el rendimiento de los creativos publicitarios, clasifícalos en niveles de rendimiento, detecta la fatiga creativa mediante la frecuencia y la caída del CTR, y genera un brief creativo para nuevos assets.
Por qué usar esta plantilla
Identifica cuándo tus creativos están perdiendo efectividad antes de que las caídas de rendimiento sean graves. Previene el gasto desperdiciado en anuncios fatigados que dejan de convertir.
Para quién es
Equipos creativos y performance marketers que ejecutan muchos creativos y necesitan saber cuáles escalar, cuáles iterar y cuáles retirar.
Cómo usar
Ejecútalo semanalmente con datos de 7 días. Revisa primero las Alertas de Fatiga — los anuncios con alta saturación requieren atención inmediata. Revisa la Clasificación por Niveles para priorizar la producción de nuevos creativos. Usa el Creative Brief para briefear a tu equipo de diseño.
INPUT
- Last 7 days of ad performance data
- Top 20% performers → visual element analysis
STEP 1 — Per-Ad Metrics
CTR, CVR, CPA, Frequency, Spend share.
(Thumbstop ratio and hold rate not available — skip.)
STEP 2 — Tier Classification
Rank by CPA ascending (lower CPA = better):
- Top 20%: recommend scaling, create 2–3 variations
- Middle 60%: monitor, minor iterations only
- Bottom 20%: recommend pausing, document failure reason
STEP 3 — Winning Creative Analysis
For each top performer, retrieve creative assets and analyze:
- Hook type (first 3s of video or first frame of image)
- Visual style, CTA type, copy angle
Analyze top performers only.
STEP 4 — Fatigue Detection
Flag any ad where:
- Frequency > 2.5 AND CTR declined > 15% vs prior week
- OR Frequency > 3.0 regardless of CTR
Estimate saturation: Low / Medium / High.
STEP 5 — Creative Brief
Include:
- Top performer breakdown (what's working and why)
- Bottom performer autopsy
- Fatigue alerts with saturation estimates
- Specific creative requests (hook type, format, angle, CTA)
OUTPUT
🎯 CREATIVE PERFORMANCE TIERS
| Ad ID | Spend | Impressions | CTR | CVR | CPA | Frequency | Tier | Recommendation |
⚠️ FATIGUE ALERTS
| Ad ID | Frequency | CTR vs 7d Ago | Saturation | Recommended Action |
🏆 WINNING PATTERNS
| Attribute | Pattern |
|---|---|
| Hook type | ... |
| Visual style | ... |
| CTA | ... |
| Copy angle | ... |
📝 CREATIVE BRIEF
[Bulleted requests for new creative assets]
GUARD
- Fewer than 5 active creatives → skip classification, output raw metrics only
- No prior week data → skip CTR decline check, apply frequency threshold only
- No active campaigns → ✅ No active creatives to analyze.
- Never analyze more than 5 creatives per execution; prioritize top performers
CONFIG (defaults — adjust as needed)
- Fatigue thresholds: freq > 2.5, CTR decline > 15%, absolute cap 3.0