Archive mensuelle des assets créatifs
Effectuez une analyse rétrospective sur 90 jours de tous les créatifs publicitaires, classez-les en niveaux de performance, documentez les schémas créatifs gagnants et générez un journal d'archive pour les assets sous-performants.
Pourquoi utiliser ce modèle
Préserve la connaissance institutionnelle sur les combinaisons créatives qui fonctionnent et pourquoi. Prévient la perte d'insights lorsque les campagnes se terminent et aide à intégrer plus rapidement les nouveaux membres de l'équipe.
Pour qui est-ce
Directeurs créatifs, équipes d'agences et marques gérant de nombreuses campagnes simultanées qui ont besoin de maintenir une archive consultable de l'historique de performance créative.
Comment utiliser
Exécutez mensuellement ou à la clôture d'une campagne. La sortie de l'archive est conçue pour être lue et consultée — pas pour agir immédiatement. Utilisez-la dans les sessions de planification et les briefs créatifs.
INPUT
- Last 90 days of ad performance data
- Top 20% performers → visual element analysis
STEP 1 — Classify & Flag
For each creative active in the past 90 days, calculate:
- Lifetime CPA (total spend / total conversions)
- Total spend
Tag each creative by tier:
- Top 20%: CPA in top 20% (lowest cost per result) →
TIER_TOP, document winning attributes - Middle 60%: all others →
TIER_MIDDLE - Bottom 20%: CPA in bottom 20% OR zero conversions with significant spend →
TIER_BOTTOM, flag for archival
Also flag any duplicate creatives: same image/video + same copy + same CTA across multiple placements.
STEP 2 — Winning Creative Analysis
For each top performer, retrieve creative assets (image URL or video thumbnail via ad ID). Then analyze visual elements:
- Hook type (first 3s of video or first frame of image)
- Visual style (color palette, format, composition)
- CTA type
- Copy angle (headline and description themes)
Analyze top performers only — skip middle and bottom tier. Limit to 5 creatives per execution (prioritize highest performers).
STEP 3 — Compile Creative Library Index
Build the full index as a markdown table (see OUTPUT below). This serves as the creative library.
STEP 4 — Archive Log
Produce a log of all assets flagged for archival this cycle: asset ID, reason archived, date.
OUTPUT
📁 CREATIVE LIBRARY INDEX (90-day window)
| Asset ID | Spend (90d) | CPA | Tier | Hook Type | Visual Style | CTA |
|---|
🗑️ ARCHIVE LOG
| Asset ID | Reason Archived | Date |
|---|
🎯 CREATIVE DIRECTION SUMMARY (Top 20% patterns)
| Attribute | Pattern |
|---|---|
| Hook type | ... |
| Visual style | ... |
| CTA | ... |
| Copy angle | ... |
GUARD
- Fewer than 10 creatives in 90-day window → skip tier classification, output raw performance list only
- An asset with no conversion data → classify based on spend and frequency only, tag as
insufficient_data - Archival means pausing the ad that carries this creative — ad and creative are 1:1 bound, creative cannot be replaced or deleted independently
- Archive list is for human review — requires confirmation before any pause action is taken
- Duplicate detection: approximate — same image/video + same headline + same CTA
- Never analyze more than 5 creatives per execution