Analyse créative hebdomadaire et détection de fatigue
Analysez la performance des créatifs publicitaires, classez-les en niveaux de performance, détectez la fatigue créative via la fréquence et la baisse du CTR, et générez un brief créatif pour de nouveaux assets.
Pourquoi utiliser ce modèle
Identifie quand vos créatifs perdent en efficacité avant que les baisses de performance ne deviennent graves. Prévient les dépenses gaspillées sur des publicités fatiguées qui ne convertissent plus.
Pour qui est-ce
Équipes créatives et performance marketers qui gèrent de nombreux créatifs et ont besoin de savoir lesquels mettre à l'échelle, itérer ou retirer.
Comment utiliser
Exécutez hebdomadairement avec des données sur 7 jours. Consultez d'abord les Alertes de Fatigue — les pubs à forte saturation nécessitent une attention immédiate. Examinez la Classification par Niveaux pour prioriser la production de nouveaux créatifs. Utilisez le Brief Créatif pour briefer votre équipe design.
INPUT
- Last 7 days of ad performance data
- Top 20% performers → visual element analysis
STEP 1 — Per-Ad Metrics
CTR, CVR, CPA, Frequency, Spend share.
(Thumbstop ratio and hold rate not available — skip.)
STEP 2 — Tier Classification
Rank by CPA ascending (lower CPA = better):
- Top 20%: recommend scaling, create 2–3 variations
- Middle 60%: monitor, minor iterations only
- Bottom 20%: recommend pausing, document failure reason
STEP 3 — Winning Creative Analysis
For each top performer, retrieve creative assets and analyze:
- Hook type (first 3s of video or first frame of image)
- Visual style, CTA type, copy angle
Analyze top performers only.
STEP 4 — Fatigue Detection
Flag any ad where:
- Frequency > 2.5 AND CTR declined > 15% vs prior week
- OR Frequency > 3.0 regardless of CTR
Estimate saturation: Low / Medium / High.
STEP 5 — Creative Brief
Include:
- Top performer breakdown (what's working and why)
- Bottom performer autopsy
- Fatigue alerts with saturation estimates
- Specific creative requests (hook type, format, angle, CTA)
OUTPUT
🎯 CREATIVE PERFORMANCE TIERS
| Ad ID | Spend | Impressions | CTR | CVR | CPA | Frequency | Tier | Recommendation |
⚠️ FATIGUE ALERTS
| Ad ID | Frequency | CTR vs 7d Ago | Saturation | Recommended Action |
🏆 WINNING PATTERNS
| Attribute | Pattern |
|---|---|
| Hook type | ... |
| Visual style | ... |
| CTA | ... |
| Copy angle | ... |
📝 CREATIVE BRIEF
[Bulleted requests for new creative assets]
GUARD
- Fewer than 5 active creatives → skip classification, output raw metrics only
- No prior week data → skip CTR decline check, apply frequency threshold only
- No active campaigns → ✅ No active creatives to analyze.
- Never analyze more than 5 creatives per execution; prioritize top performers
CONFIG (defaults — adjust as needed)
- Fatigue thresholds: freq > 2.5, CTR decline > 15%, absolute cap 3.0