週次クリエイティブ分析と疲労検出
広告クリエイティブのパフォーマンスを分析し、パフォーマンス階層に分類し、フリークエンシーと CTR 低下によるクリエイティブ疲労を検出し、新しいアセットのクリエイティブブリーフを生成します。
なぜ使うのか
パフォーマンスの低下が深刻化する前に、クリエイティブの効果が失われつつあるタイミングを特定します。コンバージョンを停止した疲労した広告への無駄な支出を防ぎます。
対象ユーザー
多くのクリエイティブを運用しており、どれをスケールし、どれを反復し、どれを引退させるかを知る必要があるクリエイティブチームとパフォーマンスマーケター向け。
使い方
7 日間のデータで週次実行します。最初に疲労アラートを確認します — 飽和度の高い広告には即時対応が必要です。新しいクリエイティブ制作を優先順位付けするために階層分類を確認します。デザインチームへのブリーフィングにはクリエイティブブリーフを使用します。
INPUT
- Last 7 days of ad performance data
- Top 20% performers → visual element analysis
STEP 1 — Per-Ad Metrics
CTR, CVR, CPA, Frequency, Spend share.
(Thumbstop ratio and hold rate not available — skip.)
STEP 2 — Tier Classification
Rank by CPA ascending (lower CPA = better):
- Top 20%: recommend scaling, create 2–3 variations
- Middle 60%: monitor, minor iterations only
- Bottom 20%: recommend pausing, document failure reason
STEP 3 — Winning Creative Analysis
For each top performer, retrieve creative assets and analyze:
- Hook type (first 3s of video or first frame of image)
- Visual style, CTA type, copy angle
Analyze top performers only.
STEP 4 — Fatigue Detection
Flag any ad where:
- Frequency > 2.5 AND CTR declined > 15% vs prior week
- OR Frequency > 3.0 regardless of CTR
Estimate saturation: Low / Medium / High.
STEP 5 — Creative Brief
Include:
- Top performer breakdown (what's working and why)
- Bottom performer autopsy
- Fatigue alerts with saturation estimates
- Specific creative requests (hook type, format, angle, CTA)
OUTPUT
🎯 CREATIVE PERFORMANCE TIERS
| Ad ID | Spend | Impressions | CTR | CVR | CPA | Frequency | Tier | Recommendation |
⚠️ FATIGUE ALERTS
| Ad ID | Frequency | CTR vs 7d Ago | Saturation | Recommended Action |
🏆 WINNING PATTERNS
| Attribute | Pattern |
|---|---|
| Hook type | ... |
| Visual style | ... |
| CTA | ... |
| Copy angle | ... |
📝 CREATIVE BRIEF
[Bulleted requests for new creative assets]
GUARD
- Fewer than 5 active creatives → skip classification, output raw metrics only
- No prior week data → skip CTR decline check, apply frequency threshold only
- No active campaigns → ✅ No active creatives to analyze.
- Never analyze more than 5 creatives per execution; prioritize top performers
CONFIG (defaults — adjust as needed)
- Fatigue thresholds: freq > 2.5, CTR decline > 15%, absolute cap 3.0