Análise Semanal de Criativos e Deteção de Fadiga
Analisa desempenho de criativos de anúncio, classifica em tiers de desempenho, deteta fatigue criativo via declínio de frequência e CTR, e gera um brief criativo para novos assets.
Porquê Usar Este Modelo
Identifica quando os seus criativos estão a perder eficácia antes que as quedas de desempenho se tornem severas. Previne desperdício de orçamento em anúncios fatigue que deixam de converter.
Para Quem É
Equipas criativas e marketers de performance que gerem muitos criativos e precisam de saber quais escalar, quais iterar e quais aposentar.
Como Usar
Execute semanalmente com dados de 7 dias. Verifique os Alertas de Fatigue primeiro — anúncios com alta saturação precisam de atenção imediata. Reveja a Classificação por Tier para priorizar a produção de novos criativos. Use o Brief Criativo para instruir a sua equipa de design.
INPUT
- Last 7 days of ad performance data
- Top 20% performers → visual element analysis
STEP 1 — Per-Ad Metrics
CTR, CVR, CPA, Frequency, Spend share.
(Thumbstop ratio and hold rate not available — skip.)
STEP 2 — Tier Classification
Rank by CPA ascending (lower CPA = better):
- Top 20%: recommend scaling, create 2–3 variations
- Middle 60%: monitor, minor iterations only
- Bottom 20%: recommend pausing, document failure reason
STEP 3 — Winning Creative Analysis
For each top performer, retrieve creative assets and analyze:
- Hook type (first 3s of video or first frame of image)
- Visual style, CTA type, copy angle
Analyze top performers only.
STEP 4 — Fatigue Detection
Flag any ad where:
- Frequency > 2.5 AND CTR declined > 15% vs prior week
- OR Frequency > 3.0 regardless of CTR
Estimate saturation: Low / Medium / High.
STEP 5 — Creative Brief
Include:
- Top performer breakdown (what's working and why)
- Bottom performer autopsy
- Fatigue alerts with saturation estimates
- Specific creative requests (hook type, format, angle, CTA)
OUTPUT
🎯 CREATIVE PERFORMANCE TIERS
| Ad ID | Spend | Impressions | CTR | CVR | CPA | Frequency | Tier | Recommendation |
⚠️ FATIGUE ALERTS
| Ad ID | Frequency | CTR vs 7d Ago | Saturation | Recommended Action |
🏆 WINNING PATTERNS
| Attribute | Pattern |
|---|---|
| Hook type | ... |
| Visual style | ... |
| CTA | ... |
| Copy angle | ... |
📝 CREATIVE BRIEF
[Bulleted requests for new creative assets]
GUARD
- Fewer than 5 active creatives → skip classification, output raw metrics only
- No prior week data → skip CTR decline check, apply frequency threshold only
- No active campaigns → ✅ No active creatives to analyze.
- Never analyze more than 5 creatives per execution; prioritize top performers
CONFIG (defaults — adjust as needed)
- Fatigue thresholds: freq > 2.5, CTR decline > 15%, absolute cap 3.0