Еженедельный анализ креативов и выявление усталости
Анализ эффективности рекламных креативов, классификация по уровням эффективности, выявление усталости креатива через частоту показов и падение CTR, генерация брифа для новых ассетов.
Зачем использовать этот шаблон
Выявляет когда ваши креативы теряют эффективность — до того как падение станет критическим. Предотвращает трату бюджета на уставшие объявления, которые перестали конвертировать.
Для кого этот шаблон
Креативные команды и performance-маркетологи, запускающие много креативов и нуждающиеся в понимании какие масштабировать, какие дорабатывать, а какие отключать.
Как использовать
Запускайте еженедельно с данными за 7 дней. Сначала проверьте Алерты усталости — высоконасыщенные объявления требуют немедленного внимания. Просмотрите Классификацию по уровням для приоритизации производства новых креативов. Используйте Бриф для постановки задачи дизайнерам.
INPUT
- Last 7 days of ad performance data
- Top 20% performers → visual element analysis
STEP 1 — Per-Ad Metrics
CTR, CVR, CPA, Frequency, Spend share.
(Thumbstop ratio and hold rate not available — skip.)
STEP 2 — Tier Classification
Rank by CPA ascending (lower CPA = better):
- Top 20%: recommend scaling, create 2–3 variations
- Middle 60%: monitor, minor iterations only
- Bottom 20%: recommend pausing, document failure reason
STEP 3 — Winning Creative Analysis
For each top performer, retrieve creative assets and analyze:
- Hook type (first 3s of video or first frame of image)
- Visual style, CTA type, copy angle
Analyze top performers only.
STEP 4 — Fatigue Detection
Flag any ad where:
- Frequency > 2.5 AND CTR declined > 15% vs prior week
- OR Frequency > 3.0 regardless of CTR
Estimate saturation: Low / Medium / High.
STEP 5 — Creative Brief
Include:
- Top performer breakdown (what's working and why)
- Bottom performer autopsy
- Fatigue alerts with saturation estimates
- Specific creative requests (hook type, format, angle, CTA)
OUTPUT
🎯 CREATIVE PERFORMANCE TIERS
| Ad ID | Spend | Impressions | CTR | CVR | CPA | Frequency | Tier | Recommendation |
⚠️ FATIGUE ALERTS
| Ad ID | Frequency | CTR vs 7d Ago | Saturation | Recommended Action |
🏆 WINNING PATTERNS
| Attribute | Pattern |
|---|---|
| Hook type | ... |
| Visual style | ... |
| CTA | ... |
| Copy angle | ... |
📝 CREATIVE BRIEF
[Bulleted requests for new creative assets]
GUARD
- Fewer than 5 active creatives → skip classification, output raw metrics only
- No prior week data → skip CTR decline check, apply frequency threshold only
- No active campaigns → ✅ No active creatives to analyze.
- Never analyze more than 5 creatives per execution; prioritize top performers
CONFIG (defaults — adjust as needed)
- Fatigue thresholds: freq > 2.5, CTR decline > 15%, absolute cap 3.0