Arquivo mensal de assets criativos
Realize uma análise retrospectiva de 90 dias de todos os criativos de anúncios, classifique em níveis de desempenho, documente padrões criativos vencedores e gere um log de arquivo para os assets com baixo desempenho.
Por que usar este
Preserva o conhecimento institucional sobre quais combinações criativas funcionam e por quê. Evita a perda de insights quando as campanhas terminam e ajuda a integrar novos membros da equipe mais rápido.
Para quem é este
Diretores criativos, equipes de agência e marcas que rodam muitas campanhas simultâneas e precisam manter um arquivo pesquisável do histórico de desempenho criativo.
Como usar
Execute mensalmente ou no fechamento de uma campanha. A saída do arquivo é feita para ser lida e consultada — não para agir imediatamente. Use em sessões de planejamento e briefings criativos.
INPUT
- Last 90 days of ad performance data
- Top 20% performers → visual element analysis
STEP 1 — Classify & Flag
For each creative active in the past 90 days, calculate:
- Lifetime CPA (total spend / total conversions)
- Total spend
Tag each creative by tier:
- Top 20%: CPA in top 20% (lowest cost per result) →
TIER_TOP, document winning attributes - Middle 60%: all others →
TIER_MIDDLE - Bottom 20%: CPA in bottom 20% OR zero conversions with significant spend →
TIER_BOTTOM, flag for archival
Also flag any duplicate creatives: same image/video + same copy + same CTA across multiple placements.
STEP 2 — Winning Creative Analysis
For each top performer, retrieve creative assets (image URL or video thumbnail via ad ID). Then analyze visual elements:
- Hook type (first 3s of video or first frame of image)
- Visual style (color palette, format, composition)
- CTA type
- Copy angle (headline and description themes)
Analyze top performers only — skip middle and bottom tier. Limit to 5 creatives per execution (prioritize highest performers).
STEP 3 — Compile Creative Library Index
Build the full index as a markdown table (see OUTPUT below). This serves as the creative library.
STEP 4 — Archive Log
Produce a log of all assets flagged for archival this cycle: asset ID, reason archived, date.
OUTPUT
📁 CREATIVE LIBRARY INDEX (90-day window)
| Asset ID | Spend (90d) | CPA | Tier | Hook Type | Visual Style | CTA |
|---|
🗑️ ARCHIVE LOG
| Asset ID | Reason Archived | Date |
|---|
🎯 CREATIVE DIRECTION SUMMARY (Top 20% patterns)
| Attribute | Pattern |
|---|---|
| Hook type | ... |
| Visual style | ... |
| CTA | ... |
| Copy angle | ... |
GUARD
- Fewer than 10 creatives in 90-day window → skip tier classification, output raw performance list only
- An asset with no conversion data → classify based on spend and frequency only, tag as
insufficient_data - Archival means pausing the ad that carries this creative — ad and creative are 1:1 bound, creative cannot be replaced or deleted independently
- Archive list is for human review — requires confirmation before any pause action is taken
- Duplicate detection: approximate — same image/video + same headline + same CTA
- Never analyze more than 5 creatives per execution